Alles over de Strengths in SWOT

In veel organisaties is de SWOT-analyse een bekend hulpmiddel om strategische keuzes te onderbouwen. Toch krijgt het onderdeel Strengths in de praktijk vaak minder diepgang dan het verdient. Teams noemen een paar positieve punten, zetten die op een lijst en gaan snel door naar zwaktes, kansen en bedreigingen. Daarmee laten ze waarde liggen, want juist […]

Positionering aanscherpen: hoe je voorkomt dat je merk inwisselbaar wordt

Veel merken zeggen ongeveer hetzelfde. Ze beloven kwaliteit, service, innovatie en klantgerichtheid, maar klinken daardoor juist als de rest van de markt. Als je merktaal inwisselbaar wordt, daalt niet alleen je herkenbaarheid, maar vaak ook je prijskracht, voorkeur en groeipotentieel. Een scherpe positionering helpt je om betekenisvol anders te zijn in het hoofd van de […]